Video marketing là một trong những cách hiệu quả nhất để tiếp cận với khách hàng. Nhưng cũng khó cạnh tranh vì bây giờ ai cũng làm video cả, nếu không đầu tư kỹ lưỡng và đúng cách thì thế nào sản phẩm của bạn cũng bị chìm vào quên lãng. Dưới đây là 6 bí quyết tối ưu video marketing thành công giúp bạn xây dựng hướng quảng cáo phù hợp nhất để video của mình có thể tiếp cận đến nhiều người hiệu quả
Video Marketing là gì?
Video Marketing là một chiến lược tiếp thị sử dụng video để quảng cáo, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, và tương tác với đối tượng khách hàng. Đây là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị trực tuyến và ngày càng trở nên phổ biến do khả năng truyền đạt thông điệp mạnh mẽ và gây ấn tượng nhanh chóng.
Có thể bạn quan tâm:
1. Ý tưởng làm video hút view trên TikTok dành cho doanh nghiệp nhỏ
Các loại video marketing
Có nhiều loại Video Marketing, mỗi loại phục vụ mục tiêu tiếp thị cụ thể và tạo ra ảnh hưởng khác nhau. Dưới đây là một số loại phổ biến:
- Quảng Cáo Video: Video ngắn được tạo ra với mục đích quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Có thể là quảng cáo trực tuyến hoặc truyền hình.
- Video Hướng Dẫn: Cung cấp hướng dẫn hoặc hướng dẫn sử dụng về sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Video Giới Thiệu Sản Phẩm/Dịch Vụ: Tập trung vào giới thiệu chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, với mục đích làm cho khách hàng hiểu rõ hơn về tính năng và lợi ích.
- Video Testimonial: Những đánh giá hoặc chia sẻ từ khách hàng hiện tại về sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Video Sự Kiện: Ghi lại các sự kiện, hội thảo, hoặc buổi triển lãm, giúp tăng cường hình ảnh thương hiệu và tương tác.
- Video Nội Dung Giáo Dục: Cung cấp thông tin giáo dục hoặc chia sẻ kiến thức trong lĩnh vực liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Video Animation (Video Hoạt Hình): Sử dụng đồ họa hoạt hình để truyền đạt thông điệp một cách sáng tạo và thu hút.
- Video Live Streaming: Truyền trực tiếp nội dung video, giúp tạo ra sự tương tác thời gian thực với khách hàng.
- Video Sự Kiện Trực Tuyến: Tổ chức sự kiện trực tuyến như webinar hoặc live chat để tương tác với đối tượng mục tiêu.
- Video Dạy Nấu Ăn hoặc Hướng Dẫn Sản Xuất: Phổ biến trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, giúp khách hàng học cách nấu ăn hoặc tạo sản phẩm.
Những loại video này có thể kết hợp hoặc tùy chỉnh để phù hợp với chiến lược tiếp thị cụ thể của doanh nghiệp.
Quy trình làm video marketing
Quy trình làm video marketing bao gồm các bước sau:
- Xác định mục tiêu marketing: Bước đầu tiên là xác định rõ mục tiêu marketing của video. Mục tiêu marketing có thể là tăng nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng hoặc xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
- Phân tích đối tượng mục tiêu: Bước tiếp theo là phân tích đối tượng mục tiêu của video. Việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra nội dung video phù hợp và hấp dẫn.
- Lên ý tưởng và kịch bản: Bước thứ ba là lên ý tưởng và kịch bản cho video. Ý tưởng video cần sáng tạo và hấp dẫn, kịch bản video cần rõ ràng và mạch lạc.
- Chuẩn bị các thiết bị và phần mềm cần thiết: Bước thứ tư là chuẩn bị các thiết bị và phần mềm cần thiết để quay và chỉnh sửa video.
- Quay video: Bước thứ năm là quay video theo kịch bản đã lên.
- Chỉnh sửa video: Bước thứ sáu là chỉnh sửa video để đảm bảo chất lượng và phù hợp với mục tiêu marketing.
- Xuất bản và phân phối video: Bước cuối cùng là xuất bản và phân phối video đến đối tượng mục tiêu.
Dưới đây là một số lưu ý khi làm video marketing:
- Chất lượng video: Video cần có chất lượng cao về hình ảnh và âm thanh để thu hút người xem.
- Nội dung video: Nội dung video cần hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
- Độ dài video: Video nên có độ dài phù hợp với đối tượng mục tiêu.
- Mẹo quay video: Sử dụng ánh sáng tốt, góc quay đẹp và diễn viên tự nhiên.
- Mẹo chỉnh sửa video: Sử dụng phần mềm chỉnh sửa video chuyên nghiệp (PR, AE,...) để tạo ra video chất lượng cao.
- Chiến lược phân phối video: Doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược phân phối video phù hợp để tiếp cận được nhiều người xem.
Các nền tảng Video Marketing phổ biến nhất hiện nay
Các nền tảng Video Marketing phổ biến nhất hiện nay bao gồm:
- YouTube: YouTube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới, với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. YouTube cung cấp nhiều tính năng hữu ích cho doanh nghiệp, bao gồm quảng cáo video, phân tích dữ liệu và tiếp cận đối tượng mục tiêu.
- Facebook: Facebook là mạng xã hội lớn nhất thế giới, với hơn 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Facebook cung cấp nhiều định dạng video khác nhau, bao gồm video ngắn, video dài và live stream.
- Instagram: Instagram là mạng xã hội chia sẻ hình ảnh và video, với hơn 1,4 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Instagram cung cấp nhiều định dạng video ngắn, bao gồm video Reels, video IGTV và video Stories.
- TikTok: TikTok là nền tảng chia sẻ video ngắn, với hơn 1,2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. TikTok được đặc trưng bởi các video ngắn, vui nhộn và sáng tạo.
- LinkedIn: LinkedIn là mạng xã hội dành cho doanh nghiệp, với hơn 830 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. LinkedIn cung cấp các định dạng video ngắn và video dài, phù hợp với các mục tiêu marketing khác nhau của doanh nghiệp.
- Snapchat: Snapchat là nền tảng chia sẻ video ngắn, với hơn 332 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Snapchat được đặc trưng bởi các video ngắn, vui nhộn và được cá nhân hóa.
- Pinterest: Pinterest là nền tảng chia sẻ hình ảnh và video, với hơn 459 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Pinterest được đặc trưng bởi các video ngắn, hấp dẫn và mang tính giáo dục.
- Vimeo: Vimeo là nền tảng chia sẻ video chuyên nghiệp, với hơn 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Vimeo cung cấp các video chất lượng cao, phù hợp với các mục tiêu marketing của doanh nghiệp.
Đọc thêm: 5 phút tìm hiểu về các kênh Digital Marketing Online hiện nay
6 công cụ làm video marketing đơn giản, miễn phí
Có rất nhiều công cụ làm video marketing đơn giản và miễn phí hiện nay, phù hợp với nhu cầu của các doanh nghiệp quy mô nhỏ và vừa. Dưới đây là một số công cụ phổ biến nhất:
- Canva: Canva là một công cụ thiết kế đồ họa trực tuyến miễn phí, cung cấp nhiều mẫu video marketing có sẵn. Doanh nghiệp có thể sử dụng Canva để tạo ra các video marketing đơn giản và bắt mắt mà không cần có kỹ năng chỉnh sửa video chuyên nghiệp.
- Powtoon: Powtoon là một công cụ tạo video hoạt hình miễn phí, phù hợp để tạo ra các video marketing ngắn, vui nhộn và sáng tạo. Powtoon cung cấp nhiều mẫu video hoạt hình có sẵn, giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các video marketing chuyên nghiệp.
- iMovie: iMovie là một công cụ chỉnh sửa video miễn phí được tích hợp sẵn trên các thiết bị iOS và macOS. iMovie cung cấp nhiều tính năng chỉnh sửa video cơ bản, giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các video marketing từ các video đã quay.
- Windows Movie Maker: Windows Movie Maker là một công cụ chỉnh sửa video miễn phí được tích hợp sẵn trên các máy tính Windows. Windows Movie Maker cung cấp nhiều tính năng chỉnh sửa video cơ bản, giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các video marketing từ các video đã quay.
- Ezgif: Ezgif là một công cụ chỉnh sửa video trực tuyến miễn phí, cung cấp các tính năng chỉnh sửa video cơ bản như cắt, ghép, xoay, lật và thêm hiệu ứng.
- Capcut: CapCut là một ứng dụng chỉnh sửa video miễn phí được phát triển bởi Bytedance, công ty sở hữu TikTok. CapCut cung cấp nhiều tính năng chỉnh sửa video cơ bản và nâng cao, phù hợp với nhu cầu của nhiều đối tượng người dùng, bao gồm cả doanh nghiệp.
6 bí quyết tối ưu video marketing
1. Tối ưu hóa nội dung
Bạn biết video của mình được xem nhiều nhất ở kênh nào chứ? Nếu như bạn quyết định nhắm đến đối tượng là những người trẻ, sử dụng điện thoại nhiều, vậy thì bạn có bảo đảm là video mình làm ra sẽ đều được xem bằng điện thoại không? Nếu vậy bạn đã tối đa hóa video marketing cho định dạng di động chưa? Xem video từ nền tảng di động là một dạng trải nghiệm hoàn toàn khác so với xem trên các dạng màn hình lớn như TV hoặc máy tính. Đối với màn hình nhỏ, trong điều kiện ánh sáng và tiếng ồn khác nhau sẽ có những yêu cầu khác nhau để có thể dễ dàng trải nghiệm.
Trong quá trình thực hiện video, cũng nên đưa các nền tảng công nghệ khác vào video. Nếu mọi người có thể nói rằng video của bạn rất phù hợp với định dạng điện thoại, điều đó có nghĩa là họ có thể xem ở bất cứ nơi đâu với chiếc điện thoại của mình mà chẳng cần phải xem tại một rạp thật lớn làm gì.
2. Khai thác sức mạnh của hình thumbnail
Câu nói “Bạn không thể đánh giá một quyển sách qua trang bìa của nó” nhưng mà các nhà xuất bản vẫn đang nổ lực tạo ra những trang bìa thực sự đáng nhớ bởi vì đây là thứ đầu tiên khiến mọi người chú ý đến quyển sách, dù cho nó được đặt ở bất cứ nơi đâu. Đối với video cũng tương tự như vậy, chúng ta đang nhắc đến hình thumbnail.
Hình thumbnail thực sự có một sức mạnh vô cùng lớn. Khi mọi người đang lướt Youtube, họ thường có xu hướng bấm vào những video có hình thumbnail ấn tượng với mình dù chưa biết nội dung video ra sao và tác giả của video là ai. Vì thế hãy đầu tư và khai thác thế mạnh của hình thumbnail. Đây cũng là một cách tác động đến người xem rất tốt.
3. SEO video marketing
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay SEO đòi hỏi sự chi tiết và được cho là khá nhàm chán. Nhưng bạn không nên bỏ qua vì SEO luôn cần thiết và vô cùng quan trọng. Đừng quên đặt tiêu đề cho video, mô tả và gắn thẻ với những từ ngữ chú ý đến SEO. Chọn những từ mà bạn chắc chắn mọi người sẽ tìm kiếm liên quan đến nội dung video mà bạn đăng tải.
4. Tận dụng sức mạnh từ mạng xã hội
Quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội là điều vô cùng cần thiết. Nếu như bạn biết rõ lượng đối tượng mà mình nhắm đến thường sử dụng nhiều ở trang mạng nào thì hãy tập trung quảng cáo ở đó.
5. Đừng quên nút chia sẻ
Bây giờ, người xem dễ dàng chia sẻ những video thú vị cho bạn bè trong tin nhắn riêng hoặc trên trang cá nhân. Vì vậy hãy phát triển tính năng chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội. Càng nhiều người muốn chia sẻ thì video của bạn càng được nhiều người khác biết đến.
6. Kết hợp với các hình thức marketing khác
Mặc dù nội dung video có thể khá hấp dẫn, nhưng video marketing khi được kết hợp với các hình thức marketing khác có thể tạo nên sức mạnh lớn hơn.
Ví dụ, việc liên kết video với chương trình giveaway được quảng cáo trên mạng xã hội là một cách để mọi người quan tâm đến việc giành được thứ gì đó trong khi video. Dùng email cũng là một cách. Email marketing truyền thống có thể có hiệu quả, nhưng một email đính kèm một cái gì đó để xem như hình ảnh hoặc video thì thường có được tỷ lệ tham gia cao hơn nhiều so với văn bản chỉ toàn chữ với chữ. Quảng cáo cũng là điều quan trọng để thu hút nhiều người xem nội dung video. Nhưng hãy nhớ không nên bỏ qua các nguyên tắc cơ bản là khâu sản xuất nội dung phải thực sự tốt. Như vậy thì lượng video của bạn mới có giá trị.
Một số video marketing case studies nổi bật
Dưới đây là một số video marketing case studies nổi bật từ các doanh nghiệp khác nhau:
Video Marketing Case Studies từ các thương hiệu lớn trên thế giới
1. Dollar Shave Club: "Our Blades Are F*ing Great"**: Dollar Shave Club tạo ra một video giới thiệu châm biếm, hài hước với ngân sách thấp, giúp họ nhanh chóng thu hút hàng nghìn người đăng ký mới.
2. Blendtec: "Will It Blend?": Blendtec tạo ra loạt video "Will It Blend?" nơi họ đặt các đối tượng khác nhau vào máy xay sinh tố của mình, nhấn mạnh sức mạnh của sản phẩm và mang lại sự châm biếm.
3. Old Spice: "The Man Your Man Could Smell Like": Old Spice sử dụng một chiến lược video tương tác với một người mẫu hài hước, tạo ra một loạt video quảng cáo không chỉ thú vị mà còn thu hút sự chú ý trên các nền tảng xã hội.
4. Airbnb: "Don't Go There. Live There: Airbnb tạo ra video marketing tập trung vào trải nghiệm người dùng và giới thiệu cách du lịch có thể là một phần của cuộc sống hàng ngày.
5. GoPro: "Fireman Saves Kitten": GoPro tận dụng sức mạnh của nền tảng chia sẻ video và tạo ra nhiều video do người dùng tạo ra bằng camera của họ, như video "Fireman Saves Kitten" ghi lại khoảnh khắc anh hùng thực sự.
6. Nike: "Dream Crazy": Nike tạo ra một video quảng cáo mang tính cảm hứng, "Dream Crazy," nói về việc vượt qua rào cản và đạt được ước mơ của bản thân.
7. P&G: "Thank You, Mom": P&G tạo ra loạt video "Thank You, Mom" tập trung vào câu chuyện và mối quan hệ giữa mẹ và con, tạo ra một kết nối tinh tế với đối tượng.
Video Marketing Case Studies ấn tượng từ các thương hiệu Việt Nam
1. Biti's Hunter: Biti's Hunter là một thương hiệu giày thể thao nổi tiếng ở Việt Nam. Biti's Hunter đã sử dụng video marketing để giới thiệu các sản phẩm mới và xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, năng động. Một số video marketing nổi tiếng của Biti's Hunter bao gồm:
- Video "Đi để trở về" năm 2019: Video này đã đạt được hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube và giúp Biti's Hunter tăng doanh số bán hàng lên 40%.
- Video "Bitis Hunter - Tết 2022": Video này đã đạt được hơn 70 triệu lượt xem trên YouTube và giúp Biti's Hunter quảng bá thành công sản phẩm mới của mình.
2. Vinamilk: Vinamilk là một trong những thương hiệu sữa lớn nhất Việt Nam. Vinamilk đã sử dụng video marketing để giới thiệu các sản phẩm mới, truyền tải thông điệp về sức khỏe và xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện với gia đình. Một số video marketing nổi tiếng của Vinamilk bao gồm:
- Video "Vinamilk - 40 năm vươn cao Việt Nam" năm 2015: Video này đã đạt được hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube và giúp Vinamilk tăng nhận thức về thương hiệu.
- Video "Vinamilk - Sữa tươi 100% từ thiên nhiên" năm 2022: Video này đã đạt được hơn 50 triệu lượt xem trên YouTube và giúp Vinamilk quảng bá thành công sản phẩm mới của mình.
3. Be: Be là một ứng dụng gọi xe Việt Nam đã rất thành công với những clip TikTok viral trên TikTok. Be đã sử dụng TikTok để quảng bá ứng dụng của mình và đạt được những kết quả đáng kể, cụ thể là:
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Be đã tăng nhận thức về thương hiệu của mình trên TikTok. Các video của Be đã thu hút được sự chú ý của hàng triệu người dùng TikTok, giúp thương hiệu Be được biết đến rộng rãi hơn.
- Thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng: Be đã thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng của mình trên TikTok. Các video của Be đã thu hút người dùng tải xuống ứng dụng để trải nghiệm.
- Tăng mức độ tương tác với khách hàng: Be đã tăng mức độ tương tác với khách hàng trên TikTok. Các video của Be đã tạo ra một cộng đồng tích cực, nơi người dùng có thể chia sẻ kinh nghiệm và ý kiến của họ về ứng dụng.
Những video tạo trend và bắt trend cực đỉnh của Be như Be "máy bay", Be "thuyền"...thực sự khiến người xem ấn tượng và không khỏi tán thưởng đội ngũ marketing đứng đằng sau!
Đọc thêm: Cơn sốt Viral - 10 kỹ thuật để các chiến dịch Marketing dậy sóng
